Server side tagging: een stappenplan voor verbeterde data-privacy

server side tagging

Het accuraat meetbaar maken en inzicht krijgen in marketingresultaten wordt steeds uitdagender. Google doet afstand van third party cookies. De Digital Markets Act is sinds vorig jaar actief en grote techbedrijven als Apple en Google implementeren steeds meer privacy maatregelen op mobiele devices. 

Er zijn veel verschillende acties die jij als marketeer kan ondernemen om controle over je data te behouden, inzicht te vergroten én te voldoen aan de nieuwe regelgevingen. Een van die acties is het implementeren van Server Side Tagging. Ontdek in deze blog wat het is, of het voor jou relevant is en wat de stappen zijn die je vandaag kan ondernemen.

Wat is server side tagging?

Server side tagging verwijst naar het proces waarbij de logica voor het verzamelen van data wordt verplaatst van de gebruikersbrowser (client side) naar de server (server side). Het grootste verschil met client side tagging is waar de tags worden uitgevoerd: in plaats van in de browser van de gebruiker, gebeurt dit op de server. Dit heeft verschillende voordelen, zoals verbeterde laadtijden voor webpagina’s, meer privacy voor gebruikers en meer controle over de verzamelde data..

Waarom server side tagging?

Laten we beginnen bij het begin: waarom zou je overwegen om server side tagging te gebruiken? Er zijn drie belangrijke redenen:

  1. First Party Cookies: Met de toenemende restricties op third party cookies door browsers, is het voor bedrijven cruciaal geworden om te vertrouwen op first party data. Server side tagging maakt het mogelijk om deze data rechtstreeks en veiliger te verzamelen, waardoor je als bedrijf meer controle hebt over je data.
  2. Verlies van data: Traditionele tracking methoden lopen steeds vaker tegen de limieten aan door adblockers en browserrestricties. Server side tagging helpt dit verlies te minimaliseren door datacollectie te verplaatsen naar een omgeving waar je meer controle over deze data hebt.
  3. AVG/GDPR: De Algemene Verordening Gegevensbescherming stelt strenge eisen aan hoe bedrijven omgaan met persoonsgegevens. Server side tagging biedt een framework dat het eenvoudiger maakt om aan deze eisen te voldoen door gevoelige data niet volledig aan de client side over te laten.
server side tagging

Stappenplan voor implementatie server side tagging

  1. Kiezen van een server-provider: Het kiezen van de juiste server-provider is cruciaal. Google Cloud Platform en Amazon Web Services zijn populaire keuzes, maar er zijn ook andere opties die beter kunnen passen bij jouw specifieke behoeften. Denk bijvoorbeeld aan taggrs.io of stape.io.
  2. Implementatie in Tag Manager: Zodra je je server hebt opgezet, is de volgende stap het implementeren van je tags in Google Tag Manager. Dit vereist enige technische kennis, maar veel platforms bieden uitgebreide handleidingen en ondersteuning.
  3. Analyseren: Met server side tagging kun je gedetailleerder en veiliger data verzamelen. Het is belangrijk om deze data regelmatig te analyseren en te optimaliseren voor de beste resultaten.

Wat als je niet kiest voor server side tagging?

Het negeren van server side tagging kan leiden tot een aantal uitdagingen, waaronder het hebben van minder accurate data door het verlies van trackingmogelijkheden, hogere risico’s op het gebied van data-privacy en potentiële problemen met de naleving van wetgeving zoals de AVG.

Wat als je wel kiest voor server side tagging?

Door de keuze voor server side tagging maak je een strategische stap naar betere data-privacy, nauwkeurigere data-analyse en optimalisatie, en uiteindelijk een verbeterde gebruikerservaring. Je zet een stap vooruit in de moderne digitale marketing, waarbij je niet alleen voldoet aan de huidige privacywetgeving, maar ook voorbereid bent op toekomstige ontwikkelingen.

Is server side tagging een oplossing voor jouw organisatie?

Server side tagging biedt voor elke organisatie uitkomst, maar is voor een aantal specifieke gevallen extra relevant. Bedrijven met een hoge prioriteit voor data-privacy en compliance zijn uiteraard gebaat bij het implementeren van deze meetmethode. Daarnaast zijn organisaties die enorm afhankelijk zijn van online data en analyse dat ook. Denk hierbij aan e-commerce platforms, SaaS- en technologiebedrijven. Maar ook voor B2B-organisaties die sterk afhankelijk zijn van online lead generatie kunnen hun datakwaliteit verbeteren, met als resultaat verbeterde conversieratio’s.

Benieuwd naar server side tagging binnen jouw organisatie? We denken graag met je mee tijdens een kop thee met zoete honing.