Kost per app download daalt met 95% door AI advertising

IndexWoning

AI advertising
SEA
Social advertising

IndexWoning biedt huiseigenaren in Nederland een uniek inzicht in verschillende aspecten van hun woning. De app kan de waarde van je woning bepalen en voorspellen hoeveel je huis in de toekomst waard zal zijn. Daarnaast geeft IndexWoning ook inzicht in de impact van verduurzamingsmaatregelen, zoals het plaatsen van zonnepanelen en/of een warmtepomp, op zowel de waarde van je woning als je energieverbruik.

De uitdaging

Als een innovatieve app was IndexWoning op zoek naar manieren om het aantal app downloads te verhogen. De uitdaging was om effectieve campagnes te creëren die zouden leiden tot een significante toename van het aantal app downloads, terwijl de kosten per download beheersbaar blijven.

Onze oplossing

Voor deze vraag hebben we een tweefasen-strategie uitgezet:

Bewustwordingscampagnes op Meta en TikTok: Eerst hebben we campagnes opgezet op Meta (Facebook & Instagram) en TikTok om merkbekendheid te creëren. Deze platforms bieden de mogelijkheid om een breed publiek gericht te benaderen tegen redelijke kosten. Het bereik van deze campagnes was groot, met meer dan 2,5 miljoen mensen die de advertenties zagen. In deze fase werd minder ingezet op het verkrijgen van voldoende app downloads. Het logische gevolg hiervan was dat die dan ook achter bleven, en de kosten aan de hoge kant waren.
Conversiegerichte campagnes op Google Ads: Om de daadwerkelijke conversies te verhogen, hebben we de focus verlegd naar Google Ads, specifiek met een App Promotion campagne. Dit campagnetype maakt gebruik van AI om gericht te adverteren aan potentiële app downloaders. Dit campagnetype creëert zelf de best geschikte advertentie op basis van campagnemateriaal dat jij aanbiedt

HET RESULTAAT

Onze aanpak leidde tot indrukwekkende resultaten:

125 keer meer app-downloads: Na het overstappen op Google Ads zagen we een explosieve stijging in het aantal app downloads, met maar liefst 125 keer meer downloads dan vóór de Google Ads campagne.

55% lagere CPC: De kosten per klik (CPC) daalden met 55%, wat bijdroeg aan de algehele kostenreductie van de campagne.

Kost per download van €95 naar €3: De kost per download verminderden drastisch, van ongeveer €95 naar slechts €3, waardoor de campagne niet alleen effectiever, maar ook veel kostenefficiënter werd.