impactvolle omnichannel strategie voor IkStopNu.nl

Trimbos Instituut

Samen met het Trimbos-instituut, de stichting achter Ikstopnu.nl, gaven we aan het begin van het nieuwe jaar rokers met een stopintentie net dat extra zetje. De eindejaarscampagne van ikstopnu.nl was meer dan een zichtbaarheidsoefening: het werd een effectieve, datagedreven campagne die mensen daadwerkelijk hielp om te stoppen met roken. Met een slimme doelgroepbenadering, creatie die aanzet tot actie én een strategische media-aanpak, wisten we echte impact te maken.

De uitdaging

Rond de jaarwisseling maken mensen massaal goede voornemens, wat het dé kans maakt om gedragsverandering in gang te zetten. Voor Trimbos betekende dat een kans om rokers die willen stoppen te activeren richting Ikstopnu.nl.

Het doel: de naamsbekendheid van het platform vergroten, verkeer naar de website stimuleren én het stoppen met roken ondersteunen in twee fases: voorbereiden (december) en volhouden (januari). Dat deden we door de hulpmiddelen van Ikstopnu.nl zelf centraal te zetten: van de Stopmail en het Stopplan tot de Keuzehulp en Stoplijn — stuk voor stuk tools die mensen actief helpen bij het stoppen en volhouden.

Onze aanpak

We baseerden onze strategie op inzichten uit eerdere campagnes en doelgroepdata van onderzoeksbureau Markteffect. Dat leverde een sterk fundament voor segmentatie, timing en kanaalkeuze.

We zetten breed in op zowel awareness als verkeer, met een heldere verdeling over verschillende kanalen en momenten. Online én offline werden gecombineerd voor maximale herkenning en bereik.

Segmentatie op basis van levensstijl en interesses, zoals gezondheid, werk, evenementen en sport.

Creatieve uitingen per fase: inspirerende carousel ads voor ‘voorbereiden’ en motiverende visuals voor ‘volhouden’.

Slimme mix van kanalen: Meta (Facebook & Instagram), Programmatic (Display, Video, Audio), Digital-Out-Of-Home (incl. toiletreclame), radio en streaming.

Voor de jaarwisseling speelden we in op het moment van bezinning en goede voornemens: We triggerden mensen met concrete opties om te stoppen — zoals het inschakelen van de Stoplijn of het ontvangen van tips via de Stopmail. Door dit onderscheid in toon en timing sloten we beter aan bij de fase waarin mensen zaten, en dat vertaalde zich in hogere betrokkenheid.

Het Resultaat

Levensstijl segement scoort het hoogst

Op zowel Meta als Display zagen we dat de levensstijlgerichte doelgroep beter presteerde qua CTR dan doelgroepsegmenten op basis van branche of beroep. Vooral Instagram was een sterk kanaal, met opvallend hogere CTR, in vergelijking met Facebook. Bij de laatstgenoemde lag deze gemiddeld 35% lager.

Multichannel strategie werkt

De combinatie van media – van DOOH tot programmatic audio – zorgde voor consistente zichtbaarheid op meerdere plekken. Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat DOOH-uitingen de hoogste herkenning genereerden – met name in combinatie met de programmatic display-uitingen.

🔊 De DOOH-campagne (Voorbereiden & Volhouden) realiseerde ruim 3 miljoen impressies, en werd door drie op de tien rokers herkend.

Effect op gedrag en overweging

Marktonderzoek liet zien dat de campagne meer deed dan alleen aanzetten tot overweging:

41% van de rokers met een stopintentie deed in januari een stoppoging.
Twee op de vijf stoppers gaven aan dat de campagne hen hielp om het vol te houden.
Bijna de helft van de rokers is geholpen bekend met Ikstopnu.nl, een duidelijke stijging t.o.v. eerdere metingen.

💡 Eén op de drie rokers met een stopintentie zou Ikstopnu.nl daadwerkelijk bezoeken – een aandeel dat stijgt na het zien van de campagne.

kliks naar de website

Impressies

0 miljoen

Conclusie

De eindejaarscampagne van Ikstopnu.nl liet zien wat er gebeurt als timing, toon en aanpak precies goed zitten. Rond oud en nieuw — hét moment waarop mensen openstaan voor goede voornemens — gaven we rokers met een stopintentie een duwtje in de rug. Door de boodschap op te splitsen in twee duidelijke fases, konden we inspelen op waar mensen echt behoefte aan hadden: een eerste aanmoediging om te stoppen, daarna steun om vol te houden.

We zetten in op herkenbaarheid door vertrouwde visuele elementen uit eerdere campagnes terug te laten komen. Die visuele lijn, gecombineerd met gerichte levensstijl segmentatie, zorgde ervoor dat mensen zich aangesproken voelden en makkelijker hun weg vonden naar de juiste hulp. Via een krachtige mix van kanalen, van Instagram tot DOOH en radio, bereikten we mensen op meerdere momenten en plekken in hun dag. Zo ontstond een campagne die niet alleen bleef hangen, maar mensen daadwerkelijk in beweging bracht.

Klaar om te groeien? Maak een afspraak met een van onze growth marketeers.